本教材主要由初识电商文案 、 如何抓取关键词 、 店铺首页文案 、 详情页文案 、 店铺促销活动文案 、 客户服务文案 、 电商平台文案内容解析七个项目组成 , 是电子商务的专业方向课程用书 。 本教材由教学情境导入 , 学生可以熟悉网店运营不同环节中文案编写的重心与要求 。 文中配以图片和生动的讲解 , 帮助学生掌握文案的基础知识和策划技巧 , 使其具备电子商务文案策划岗位的基本技能和职业素养 , 使学生毕业之后能尽快地进入电商文案岗位角色 , 顺利地投入工作 。 本教材可作为职业院校的电子商务 、 市场营销等商贸类专业及计算机相关专业学生的教材 , 也可作为企事业单位从事电子商务工作人员的参考用书 , 或作为电子商务爱好者的读物 。